Istorijske okolnosti brendiranja pre digitalnog doba

Kada dođe trenutak da se odluči kako i pod kojim imenom će brend komunicirati putem interneta, idealno je koristiti originalno ime brenda, ali to nije uvek moguće zbog dostupnosti domena ili korisničkih imena.

Mogućnost zaštite originalnog identiteta često se komplikuje ako je ime već registrovano od strane drugih korisnika. U tom slučaju, kompanije su primorane da naprave kompromis i pronađu alternativna rešenja koja omogućavaju da ostanu prepoznatljive. Vremenom, doslednost i pažljivo upravljanje digitalnim prisustvom donose rezultate čak i ako inicijalni izbor nije idealan.

Klasifikacija tipova domena (šta je ustvari šta)

Domenski sistem globalnog interneta organizovan je u nekoliko kategorija, od kojih su najznačajniji sledeći:

• Generički domeni (gTLD-ovi): Ovo su proširenja kao što su .com, .net, .org, i .info. Karakteristični su po tome što nisu povezani sa određenom državom ili regionom, već pružaju univerzalnu platformu za sve vrste poslovnih aktivnosti. Zbog svoje duge istorije i velikog broja registrovanih naziva, ovi domeni su često prvi izbor za kompanije sa globalnim ambicijama.
• Lokalni (Nacionalni) domeni (ccTLD-ovi): Ova grupa uključuje domene specifične za pojedinačne zemlje, kao što su .rs ili .srb (Srbija), .de (Nemačka), .uk (Ujedinjeno Kraljevstvo), .fr (Francuska) i drugi. Neki od njih zahtevaju lokalno prisustvo za registraciju, dok su drugi slobodno dostupni širom sveta.
• Novi generički domeni (new gTLD): Od 2013. godine otvorena je mogućnost kreiranja novih domena kao što su .shop, .app, .nyc, ali i brend-domena poput .apple i .google. Ovi domeni omogućavaju organizacijama da dodatno zaštite svoj identitet ili ciljaju specifične niše i zajednice.

Tabela predstavlja najčešće kategorije domena:

Kategorija	Primeri	Ključna namena
Generički (gTLD)	.com, .org, .net	Globalno poslovanje
Nacionalni (ccTLD)	.rs, .uk, .fr	Regiona predstavljanje
Novi generički	.shop, .nyc, .apple	Specijalizovane primene

Izbor optimalnog domena za brend

E sad ono teško pitanje: Kako izabrati? Izbor pravog domena podrazumeva analizu više faktora:

• Ciljna publika: Da li je brend orijentisan ka međunarodnom tržištu ili prvenstveno nastupa u okviru jedne države?
• Dostupnost naziva: Kolika je verovatnoća da je željeni naziv slobodan na odabranom proširenju?
• Dugoročna strategija: Razmatranje potencijala brenda za širenje na druga tržišta u budućnosti.
• Zaštita identiteta: Kupovina više domena sa različitim završecima kao mera predostrožnosti.

Naravno, predlaže da se, kad god je to moguće, registruju svi relevantni globalni i nacionalni domeni, kako bi se izbegli problemi sa zlonamernim registracijama ili potencijalnim sporovima oko prava na naziv. Veoma je važno misliti na dugoročne interese brenda već u ranoj fazi digitalnog pozicioniranja.

Kada su globalni domeni optimalan izbor?

Naširoko je poznato da globalni domeni, poput .com, često se biraju kada postoji namera da se brend prepoznaje van granica jedne države. Osnovne prednosti ovakvog pristupa uključuju:

• Prepoznatljivost: .com je najšire prihvaćen nastavak na internetu, što olakšava komunikaciju sa međunarodnim klijentima i partnerima.
• Univerzalnost: Generički domeni ne nose nikakva geografska ograničenja, što omogućava lakše širenje poslovanja na druga tržišta.
• Pouzdanost: Mnogi korisnici automatski prepoznaju .com i vezuju ga za već etablirane organizacije.

U tabeli su date ključne prednosti globalnih domena:

Karakteristika	Opis
Prestiž	Prisutnost na .com često se doživljava kao standard poslovnog identiteta
Dostupnost	Pristupačan sa svih lokacija, bez geografskih restrikcija
Lakoća pamćenja	Jednostavniji za pamćenje i kucanje u odnosu na neke manje poznate nastavke

Generički domeni su posebno preporučljivi za kompanije koje planiraju internacionalizaciju ili imaju korisnike širom sveta.

Kada je domen na nacionalnom nivou bolji izbor?

Nacionalni domeni kao što su .rs ili .srb imaju svoje prednosti, posebno kada je fokus brenda na domaćem tržištu. Razlozi za izbor ovakvog domena uključuju:

• Lokalno povezivanje: Nacionalni domeni suprugu pojačavaju osećaj pripadnosti tržištu i lakše privlače lokalne korisnike.
• Bolje rangiranje u pretrazi: Domaći domeni mogu imati prednost pri lokalnim pretragama na internetu.
• Veća raspoloživost naziva: U poređenju sa .com domenom koji često ima popunjenu bazu naziva, nacionalni nastavci često omogućavaju veći izbor.

Ključni razlozi za odabir nacionalnog domena su:

• Poverenje lokalnih potrošača
• Jasnoća komunikacije sa ciljanom publikom
• Izbegavanje mogućih sporova oko prava

Takođe, nacionalni domeni su pogodni za firme koje nemaju ambicije da prošire svoje delovanje van granica svoje zemlje ili žele da naglase svoj lokalni identitet.

TrueFalse Hosting je ovlašćeni prodavac nacionalnog domena Srbije .rs pa možeš kliknuti ovde da proveripš da li je slobodan i kupiš domen po svojoj želji.

Zašto neki brendovi često zanemaruju idealne prakse?

U praksi se dešava da kompanije ne primene sve preporučene mere prilikom izbora domena. Razlozi za ovaj pristup mogu biti:

• Nedostatak informacija: Mnogi nisu u potpunosti svesni rizika ili važnosti zaštite svog onlajn identiteta na vreme.
• Finansijske ograničenosti: Početna ulaganja u kupovinu više domena ili korisničkih imena na različitim platformama mogu izgledati nepotrebna.
• Nedovoljna strateška vizija: Neke firme ulaze u digitalno poslovanje bez dugoročnog plana, što može dovesti do kasnijih komplikovanih i skupih procesa oko zaštite brenda.

Čest je slučaj da upravo mali dodatni troškovi i pažljivo planiranje na početku sprečavaju značajne probleme u budućnosti. Kasnije ispravljanje propusta može uključiti duge pravne sporove ili čak nemogućnost nabavke željenog domena.

Praktičan savet: Preporučuje se da kompanije već u startu investiju u temeljnu zaštitu digitalnog identiteta, što uključuje registraciju relevantnih domena i korisničkih imena, bez obzira na mesto ili nivo planirane aktivnosti.

Primeri dobre prakse na srpskom tržištu

I na srpskom tržištu mogu se pronaći uspešni primeri pažljivog izbora i zaštite domena. Kompanije koje su blagovremeno obezbedile sve relevantne nastavke i uskladile ih sa svojim brendom sada imaju stabilnu, prepoznatljivu i sigurnu onlajn poziciju.

Posebno su istaknuti primeri gde je lokalni identitet naglašen izborom .rs domena, čime je olakšana komunikacija sa domaćim korisnicima, a istovremeno omogućena zaštita od neželjenih registracija od strane trećih lica. Postoje i slučajevi da su kompanije osim nacionalnog, osigurale i odgovarajući globalni domen, što obezbeđuje šire delovanje.

Korišćenje više domena i vezanje na sve relevantne društvene platforme vidi se kao primer svesnog upravljanja digitalnim prisustvom. Ovaj pristup omogućava da se obezbedi kontinuitet u brzoj evoluciji digitalnih alata i platformi.

Ukratko, najuspešniji brendovi u Srbiji naglašavaju važnost ranog planiranja i pažljivog izbora domena kao ključnog koraka u izgradnji svog digitalnog identiteta.

Često postavljena pitanja